当前位置:首页 > 运营类 > 网络红人“Papi酱”真的有这么火么?

网络红人“Papi酱”真的有这么火么?

微信用户11个月前 (07-07)运营类617

o2o电商模式能带来什么好处_网红经济的商业模式_网红

知名投资人徐小平曾这样评价 “Papi酱”,“不与时俱进不要紧,但你不知道‘Papi酱’,是多么大的损失啊”。

网络红人“Papi酱”真的有这么火么?在微博汇聚了800多万粉丝人气的她,日前获得了1200万元投资,投资方为逻辑思维、光源资本、真格基金以及星图资本。资本为何看好网红,网红经济究竟能火多久,还存在哪些问题和挑战?

网红为何备受资本青睐

“心有多大舞台就有多大!哪怕只是逛商场,也要假装自己正在莫斯科的红场!” “我小时候经常对我爸妈说,等我长大之后有钱了,就给你们买这买那。后来我才明白,长大和有钱之间,并没有关系。”……

这些在微信朋友圈疯转的经典名句,就是出自被封为“2016年第一网红”的Papi酱之口。她本名姜逸磊,是中央戏剧学院导演系的一名在读硕士生。从2015年10月开始,她开始在网上上传原创短视频,并以一个大龄女青年的形象出现在大家面前,对日常生活的点点滴滴进行“毒舌”式的吐槽。

去年8月27日,她第一次发布用“Papi酱”署名的短视频《男性生存法则第一弹》,至今已有超过3.1万条评论、近2.8万条转发;“Papi酱”的公众号轻易就可完成“10万+”的点击量。

庞大的粉丝量让她备受资本青睐。日前Papi酱拿到了逻辑思维、光源资本、真格基金和星图资本1200万的投资。3月21日,逻辑思维公布了其与Papi酱的具体合作,即拍卖Papi酱视频贴片广告,并由逻辑思维全程策划监制服务。而所谓拍卖合作,即企业客户负责讲出想要取得的效果并付费,逻辑思维负责出策划和运营,Papi酱主要负责拍板以何种形式发布这条广告的决定权,也就是说Papi酱只靠单纯的发布权就可赚得盆满钵满。

尽管受到不少非议,Papi酱与逻辑思维依然赚足市场眼球。4月21日,逻辑思维即将在北京召开“中国新媒体的第一次广告拍卖会”。这场招标设席100个,门票高达8000元一张,倘若招标会满员,仅门票收入就有80万元。“有人看到的是网红‘你方唱罢我登场’的宿命,而我们看到的是一个人转型升级的无尽空间。”逻辑思维创始人罗振宇这样公开解释他投资Papi酱的原因。

不只有Papi酱,不少时尚搞笑类网红、游戏电竞类网红、淘宝平台网红早已拥有众多拥趸,并具有极强的“吸金”能力。广告模特张大奕在淘宝开店后,微博粉丝数高达400多万,店铺的年销售额在千万元以上;一些电竞主播依靠平台签约费、电商分成、流量广告合作等方式也赚得盆满钵满。

“网红并不是全新的概念。此前,以芙蓉姐姐、犀利哥、凤姐等为代表的那一代网红,只是并没有被挖掘出更多的商业金钱价值;而现今,随着移动互联网时代的到来,网红步入了全新的阶段,他们具有较高的传播效率,以及极强的营销价值和品牌传播杠杆。”艾媒咨询CEO张毅表示。

招银国际执行董事、达晨创投原南方片区TMT投资部总经理程仁田在接受《经济日报》记者采访时表示,网红备受资本青睐,是由于其聚集的用户和粉丝数量很多,极具品牌推广价值,很容易带来粉丝经济的红利。举例来说,Papi酱搭上逻辑思维后,已上升为一起知名的事件营销,结合圈内轰动影响,网红的广告资源被赋予了更多的附加价值。与此同时,资本对网红追逐的背后,是对其形成的IP(网络知识产权)资源和衍生价值的看好。

网红究竟能红多久

目前,网红经济已经初具规模。鼓山文化等网红公司已经签约近200个段子手,电商网红孵化器“缇苏电商”拥有“VC阮”等知名网红;“PICK”从微信朋友圈筛选意见领袖,把其培养成网红,为电商分类导流发挥了不小的作用。

当然,关注网红经济的不仅仅有网友和私募投资者,还有各大券商的知名研究员。银河证券分析师马莉以网红在服装产业的走红分析道,网红的出现改善了目前供应链效率较低以及客户精准营销的问题。从供应链端,网红作为意见领袖导购渠道,通过将其自身对时尚潮流的高敏感度对接供应链厂商,向粉丝主动推荐经过筛选的服装款式,提高了供应链生产效率,缓解了库存高、资金周转慢等问题。

不过,虽然网红经济业已初具规模,逐步形成产业链条,受到资金和网民青睐,但并没有看起来那么美。网红经济究竟可以火多久?大多数专家学者依旧不敢对此100%“打包票”,网红经济依旧面临不少挑战和发展瓶颈。

在清华大学新闻与传播学院教授沈阳看来,网红的火爆依托于其个人风格的表现,当商业化氛围介入后,网红能否继续保持个人风格还不是很确定。网红是“快消品文化符号”,每三五年就是一个网民迭代期,而由于每代网友的喜好不同,网红可能只是“各领风骚三五年”,是否会形成“集群”发展态势很难说,能否形成持续的商业价值仍需具体情况具体研究。

同时,网红走红的基础是特定的粉丝群体,而获取粉丝的根本则是个性鲜明、持续稳定的优质内容。自称“集美貌与才华于一身”的Papi酱,能够从此前单纯拼颜值的淘宝店网红中脱颖而出,正是凭借其对社会现象的精准分析和表达,在粉丝心中激起了强烈共鸣。因此,网红要红得持久,必须具备既持续稳定又新意迭出的创作能力。

此外,不少网红传播的内容严重脱离主流价值观。张毅说,网红经济目前仍处于眼球经济阶段,一些网红为了增加粉丝数量和黏性,利用不雅、低俗的话语和行为来搏出位,与社会风气和主流价值观有明显冲突,会受到大部分人的抵制。虽然资本方几年前就开始关注网红,但由于其粉丝热情持续时间短、发展面临不确定性等各种因素,对其大规模投资一直有所顾虑。

“而且,由于变现渠道相对有限,网红经济热度有待进一步观察。”在程仁田看来,目前,除了服装行业、网络直播、广告等领域,不少网红变现平台并没有真正获利。例如优土,一些自媒体将视频放到网站,但粉丝经济大多体现在微信公众号或微店一站式电商层面,而优土等平台如何在网红经济热潮中盈利,仍在路上。(记者 温济聪)

免责声明
    本网站在国家相关法律法规规定的范围内,只按现有状况提供文章发布第三方网络平台服务,本网站及其所有者非交易一方,也非交易任何一方之代理人或代表;同时,本网站及其所有者也未授权任何人代表或代理本网站及其所有者从事任何网络交易行为或做出任何承诺、保证或其他类似行为,除非有明确的书面授权。
    鉴于互联网的特殊性,本网站无法鉴别和判断相关交易各主体之民事权利和行为能力、资质、信用等状况,也无法鉴别和判断虚拟交易或正在交易或已交易之虚拟物品来源、权属、真伪、性能、规格、质量、数量等权利属性、自然属性及其他各种状况。因此,交易各方在交易前应加以仔细辨明,并慎重考虑和评估交易可能产生的各项风险。

扫描二维码推送至手机访问。

版权声明:本文由点度点度金讯时代-BLOG发布,如需转载请注明出处。

本文链接:https://www.lmwmm.com/post/1097.html

分享给朋友:

“网络红人“Papi酱”真的有这么火么?” 的相关文章

周鸿祎:ChatGPT不是供调戏的聊天机器人

周鸿祎:ChatGPT不是供调戏的聊天机器人

2月以来,由美国人工智能公司OpenAI推出的大语言模型ChatGPT持续火热,席卷全球。这款“AI神器”已经引发国内互联网巨头的跟进,华为、百度、阿里、京东等确认开发相关产品。除了在科技行业和资本市场备受瞩目之外,这款以AI为核心技术的产...

补肾就是一场骗局,男人不行,最该补的其实是这个部位!

补肾就是一场骗局,男人不行,最该补的其实是这个部位!

男性问题>价值4万元的经验!我用5年的补肾经历告诉你:补肾就是一场骗局,男人不行,最该补的其实是这个部位! 在经历了长达5年的补肾,花费了四万多钱财之后,我领悟到一个道理:男人补肾只是徒劳,只是白花钱,为什么有的人做爱时间每...

王宝强新电影《八角笼中》上映,大致可分为两方面

王宝强新电影《八角笼中》上映,大致可分为两方面

这个暑假,再一次被王宝强惊艳到了。 最近王宝强的电影《八角笼中》上映播出了。 此次王宝强新电影的播出,对于王宝强是最好的印证,大致可分为两方面。 首先第一方面王宝强的才华 大家都知道,王宝强从小出生在农村当中,是不折不扣的农村长大的农村...

外媒:美国意图阻止俄罗斯复兴融入欧洲真假难辨

外媒:美国意图阻止俄罗斯复兴融入欧洲真假难辨

厄瓜多尔拉丁美洲新闻社网站4月19日发表题为《地缘政治和乌克兰战争》的文章,作者系豪尔赫·莫利内罗斯,文章称,美国的意图是阻止俄罗斯复兴以及融入欧洲。全文摘编如下: 当前国际局势以俄罗斯和乌克兰之间的冲突为主导。每天都有大量新闻轰炸着我们...

俄罗斯暂停向波兰供应天然气27日起暂停供应石油

俄罗斯暂停向波兰供应天然气27日起暂停供应石油

当地时间26日,保加利亚和波兰表示,俄罗斯将从27日起暂停向两国供应天然气。据塔斯社此前报道,俄罗斯停止了向波兰供应石油。 今日俄罗斯报道截图 保加利亚能源部26日发表声明说,俄罗斯当天早些时候通知保方将从27日开始暂停供应天然气,对此...

俄乌冲突战局扑朔迷离白宫动员“网红”助阵

俄乌冲突战局扑朔迷离白宫动员“网红”助阵

自2月24日俄罗斯发起特别军事行动以来,俄乌冲突的战局一直扑朔迷离,西方实施了空前严厉的制裁,而俄乌谈判尚未公布“实质性进展”。除了这些显而易见的战场和外交战线交锋,双方的“舆论战”也在如火如荼的进行中。美国不断给俄罗斯“拔网线”(出手封...