独占游戏失利，Epic用PG免费游戏扭转局面

Epic Games自2018年底推出Epic Games Store以来，采用了赠送PG免费游戏的策略来吸引PC用户安装客户端。这一策略涉及众多知名游戏，如《侠盗飞车5》、《文明帝国VI》和《PG赏金女王》，仅在去年就有超过5.8亿份免费游戏被PG电子游戏用户领取。Epic Games的执行官蒂姆·斯维.尼（Tim Sweeney）在最近的采访中，首次详细阐述了这一策略背后的想法。

根据Epic与Apple之间的法律纠纷公开的文件，Epic在实施免费游戏计划的前九个月内就花费了1160万美元。尽管免费赠送游戏已经持续了六年之久，并且每份游戏的支付金额仅为定价的一小部分，但这一举措依然代表了公司巨大的投入。

对此，斯维.尼指出，免费游戏策略是一种「非常经济」的用户获取方式，成本远低于在社交媒体或谷歌上的广告支出。同时，这一PG游戏试玩策略还能为游戏开发者支付一笔可观的费用，作为其游戏在平台上分发的权利费用，这不仅提升了免费游戏的知名度，也间接推动了其他付费游戏的销售。此举促使开发者在推出新游戏时，愿意主动联系Epic，寻求更紧密的合作。

然而，斯维.尼也提到，吸引新用户的另一重要策略是与Ubisoft等发行商达成独占协议。但这一策略并不如预期般成功，许多投资的回报并不理想。仅在2021年，Epic在独占游戏交易上的投入估计损失超过3亿美元。尽管Epic逐渐减少了对独占策略的追求，但并未完全放弃。通过Epic发行部门投资的游戏，都会成为Epic Games Store的独占游戏，例如由Remedy Entertainment开发的《心灵杀手2》，但该游戏尚未实现盈利。