当前位置:首页 > 运营类 > 谷歌Pixel重返手机市场:盈利模式单一的困局

谷歌Pixel重返手机市场:盈利模式单一的困局

微信用户11个月前 (07-07)运营类583

谷歌

目前谷歌业务多元化走上了正确的方向,但是发力的时间太晚,能收到多大效果还很难说。

谷歌

文 |李振梁

头图来源|东方IC

5月8日凌晨,谷歌在I/O 大会发布了新版系统和首款低价手机Pixel 3a系列,希望以性价比来撬动谷歌萎靡不振的手机销量。一个月前,Cloud Next上谷歌也显示加码云计算的决心。

虽然谷歌看起来像一个无所不能的巨头,但在当前能变现的业务上,谷歌在手机与云计算业务上的课补得有点晚了。

谷歌

盈利模式单一的困局

谷歌的多元化始终不太顺畅。

在手机业务上,2016年,谷歌发布Pixel,重返手机市场,虽然软硬一体设计加上原生系统吸引了一批死忠,但在手机已成红海之际,难有大作为。前三代机型始终坚持高价路线,也加大了谷歌破局的难度。若更早一些推出低价手机,或许更撬动更多的市场份额。

Pixel手机从来也没有很好的市场机会,相比之下,谷歌在云计算方面原本有一手好牌。

2006年8月,谷歌时任CEO埃里克·施密特首次提出云计算概念,但较长时间内未付诸行动,以至错失先机。同年,亚马逊开始布局,微软也在2010年2月推出了 Azure平台。直到2013年底,谷歌计算引擎才发布,这是谷歌云的核心组件之一。

那时若能将云计算放到核心地位,对谷歌来说也为时未晚。微软从2014年开始改革,确立了云计算作为核心业务的地位,让微软云成为第二大公有云服务商,形成从IaaS到PaaS到SaaS一套完整的云生态体系。微软公司也凭借云计算的成功重回巅峰,2018年一度跃居全球市值第一。

谷歌

但谷歌并未给予云计算同样的重视,反倒把市场拱手让给了亚马逊、微软和后来居上的阿里。错过了最佳时间窗口后,谷歌云从2014年从份额第二,一路下滑到现在的第四名。现在,AWS、微软和阿里已经稳居全球第一梯队,谷歌则掉到第二梯队。

谷歌的广告业务一直在强势增长,也让其业务多元化显得不那么紧要。得益于广告营收的不断增长,从2014年4月至今,谷歌股价大涨120%以上。

但2019年一季报的疲软,再次把谷歌业务多元化的问题推到台前。

一季度,谷歌广告营收307.2亿美元,低于预期的314.8亿美元,15%的同比增速远低于去年同期的24%,创2015年来新低。和亚马逊正不断撬动谷歌的份额,同期两者广告营收同比增速分别高达26%、36%。

虽然核心业务增长乏力是股价大跌的主要原因,也正因为核心业务“后院着火”,多元化显得更加紧迫。

一季报中,包括Play Store、硬件和云业务在内的其他业务收入为54.5 亿美元,同样低于预期的56.7 亿美元,在谷歌的整体收入仅占15%的比例。

财报发布后,谷歌股价大跌近8%,创该公司近十年来最大单日跌幅,市值蒸发600多亿美元。截至目前,谷歌市值为8151亿美元,苹果、亚马逊、微软都在9000亿美元以上。在万亿美元市值的冲刺中,谷歌已经掉队。

苹果、谷歌两大巨头,都过分依赖某个单项业务。

谷歌依赖搜索业务和广告营收,苹果依赖。苹果自去年四季度业绩大跌后,加快了向服务转型的步伐,虽然暂时无法弥补营收大跌的漏洞,但持续高速增长的服务和可穿戴、家居、配件业务,正成为苹果增长的新引擎。

相比之下,无论是手机还是云计算,都远不足以成为谷歌新的增长引擎。

谷歌

低价手机、混合云能让谷歌多元化更顺利吗?

谷歌手机销量差是公认的事实。

IDC数据显示,2017年谷歌一共卖出了390万台的手机(包括Pixel和系列),这个销量甚至不如一周的出货量。

2018年谷歌手机的销量暂无详细数据。不过,据报告,2018年全球高端智能手机(价格不低于400美元)市场Top 5,分别是苹果、三星、华为、OPPO 和一加,谷歌榜上无名。一加一年只有几百万台手机的出货量,排在一加后面,可见谷歌手机销量之惨淡。

谷歌CFO Ruth Porat在财报会议上也披露,其他业务增长主要来自于Cloud和 Play,也就是说,手机业务至少没能带来可观增长。

西南证券电子行业首席分析师陈杭对36氪表示,根本原因还是谷歌基因不适合做硬件。

终于,谷歌想通了,放下身段发布了首款廉价机型Pixel 3a系列。Pixel一代开始,起步价从未低于649美元,这一次掉到399美元(折合人民币2703元)。

用低价换市场,兴许可以给谷歌手机在欧美等地带来更多的销量,但在全球六大巨头都在拼命保销量的今天,效果也必然大打折扣。与此同时,多家机构均预测今年全球手机出货量下滑,基础没有打牢的谷歌想要逆风而行,势必难度更大。

后知后觉的谷歌在2018年终于醒过来,明确表示要加码投入云计算。

2018年,谷歌资本支出增长102%达251.4亿美元,增速创四年以来最高,这些资本支出主要用于技术基础设施,包括数据中心和设备,谷歌发展云计算业务的决心可见一斑。

有消息称,谷歌也参与了对开源解决方案供应商红帽的并购,以图补齐云计算的短板,但出价不如IBM,最终IBM以340亿美元的惊人价格将红帽收入囊中。由此也可看出,在云计算市场补课的代价之高昂。

四月的Cloud Next上面,谷歌宣布加码混合云,推出混合云平台,可以兼容竞争对手AWS和微软Azure的云平台。相比去年的Cloud Next,谷歌开始更多强调服务而非技术,这也意味着谷歌更加意识拓展市场的重要性。

与手机业务类似,由于众多厂商都在大力投入云计算,谷歌的加码只能保持自己不掉队。而且云计算是一个重资产的行业,处于落后的一方以策略取胜的可能性不大。加上云计算市场的马太效应,谷歌想要缩小与AWS、微软云的差距更是难上加难。

虽然谷歌的技术常常被人称道,但技术假如不能换成营收、利润、市场份额,这项业务对资本市场的说服力就大打折扣。

每个巨头都会投入很多资源研发面向未来的业务,但对智能手机、云计算这种已经成熟的业务模式,营收、利润、市场份额和想象空间才是王道。

好在,目前谷歌业务多元化走上了正确的方向,虽然发力的时间太晚,能收到多大效果还很难说。短期内,谷歌还得“啃老”(广告业务)。

谷歌

谷歌

谷歌

谷歌

免责声明
    本网站在国家相关法律法规规定的范围内,只按现有状况提供文章发布第三方网络平台服务,本网站及其所有者非交易一方,也非交易任何一方之代理人或代表;同时,本网站及其所有者也未授权任何人代表或代理本网站及其所有者从事任何网络交易行为或做出任何承诺、保证或其他类似行为,除非有明确的书面授权。
    鉴于互联网的特殊性,本网站无法鉴别和判断相关交易各主体之民事权利和行为能力、资质、信用等状况,也无法鉴别和判断虚拟交易或正在交易或已交易之虚拟物品来源、权属、真伪、性能、规格、质量、数量等权利属性、自然属性及其他各种状况。因此,交易各方在交易前应加以仔细辨明,并慎重考虑和评估交易可能产生的各项风险。

扫描二维码推送至手机访问。

版权声明:本文由点度点度金讯时代-BLOG发布,如需转载请注明出处。

本文链接:https://www.lmwmm.com/post/1259.html

分享给朋友:

“谷歌Pixel重返手机市场:盈利模式单一的困局” 的相关文章

周鸿祎:ChatGPT不是供调戏的聊天机器人

周鸿祎:ChatGPT不是供调戏的聊天机器人

2月以来,由美国人工智能公司OpenAI推出的大语言模型ChatGPT持续火热,席卷全球。这款“AI神器”已经引发国内互联网巨头的跟进,华为、百度、阿里、京东等确认开发相关产品。除了在科技行业和资本市场备受瞩目之外,这款以AI为核心技术的产...

美国版权局:AI制作的图片不受版权保护

美国版权局:AI制作的图片不受版权保护

北京时间2月23日早间消息,据报道,美国版权局在一封信件中表示,AI绘画工具Midjourney制作的图片不受版权保护。美国版权局称,艺术家克里斯蒂娜·卡什塔诺娃(Kristina Kashtanova)写了一本名为《Zarya of th...

2023年||五月骑行赏美景新路线

2023年||五月骑行赏美景新路线

自由、乐趣、健身不同的人对骑行的看法不同感受相去甚远 他们为什么要骑车又从中收获什么呢有的人认为是一种锻炼身体的锻炼优秀品质的锤炼是一个健康的活动骑行除了锻炼身体、还是对生活的一种态度,那无拘无束的感觉,每一次下坡就像短暂的飞行,...

ChatGPT开始替代主播,“薇娅们”要失业了?

ChatGPT开始替代主播,“薇娅们”要失业了?

2023 年,数字人直播彻底火了。根据艾媒咨询的统计,2022 年一年虚拟主播(数字人)企业注册增加数就高达 948 家,增速达 68 %。而数字人直播的成效也非常诱人:月薪 2 万的真人主播,换上一个数字人主播,一年就能省十万的成本;不用...

盘点实力被低估的中国动作打星,第一名竟然是他

盘点实力被低估的中国动作打星,第一名竟然是他

说起武打明星,我们一定会想到成龙李连杰或是吴京甄子丹,但中国动作片中还有很多比他们还能打的人。为了让大家简单了解,小虎来盘点一下实力被低估的中国动作打星。 第十 王宝强 提到王宝强你,眼前就会出现士兵突击许三多,他的从影生涯多半都是在拍摄...

想起王宝强,你会想起什么呢?——《hello,树先生》

想起王宝强,你会想起什么呢?——《hello,树先生》

想起王宝强,你会想起什么呢?是《士兵突击》的许三多,是《hello,树先生》中的树先生,还是《一个人的武林》中的封于修。有的人可能仅仅只是站在那里,就是一场戏。 戏里戏外都是他的人生。 在中国电影圈中,王宝强是一个备受瞩目的演员。他通过自...