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研究了100个短视频后,让我认清了涨粉的现实

王-2M9个月前 (03-14)运营管理824

上线一年之余的视频号,仍是一汪尚未被完全开发的流量池,无数人渴望登上这艘绿舟,但船票在哪里? 越来越多人将目光锁定住视频号,但横亘在他们面前的,首先便是用户量这道难题,光有播放量却不涨粉成了大部分人心口的痛。在新的机会面前,怎么才能正确涨粉成了内容创业者向视频号冲锋的绊脚石。 在快速的迭代更新后,视频号又会有什么新的玩法?果酱妹今天就先来讲讲视频号涨粉这个问题。纵观视频号目前的发展,视频号在涨粉方面其实依然离不开内容和运营这两方面。 
 01 如何实现内容涨粉? 内容涨粉的核心,一是内容首先是优质的,二是内容要有足够的曝光度。优质的内容,一定是能引发观众共鸣、给观众留有思考空间或者能给观众带来新认知和成长的。内容优质,意味着你的视频内容比其他同类型的视频号要好,可以将其他视频号的用户转变成你的用户。 但需要注意的是,在入场视频号之前要有账号定位的基本概念,可以在初期尝试不同的视频内容类型,通过数据对比来摸索出目标用户对内容的喜好,以尊重目标用户的观看体验为前提,逐步挖掘出目标用户想要看的内容。 从新榜3月份视频号TOP50排行榜的账号类型来看,情感号占比最大,其次是音乐号和美食号,生活号和旅行摄影号这两个是持平的。如果你是新手,还不确定账号的内容定位不妨做下参考。

研究了100个短视频后,让我认清了涨粉的现实

数据来源新榜,微果酱自绘 • 情感类账号 根据果酱妹的观察,在受欢迎的情感类账号中,它们的内容或是真人出镜,以口播的形式讲述人生哲理。当中个人身份可是道长、在外打拼的农村女性、企业家等等;或是以风景照、禅意十足的图片为视频背景,讲述为人处世之理;或是以情感短剧的方式,讲述夫妻情侣间的相处模式。

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  总的来说,除了情感短剧的门槛较高外,其他的情感内容都相对易上手操作。但如果只是一味搬运差不多的鸡汤,在没有一定用户基础的情况下,效果或许会大打折扣。 • 音乐类账号 这类账号的目标基本上中老年人群体,诸如《经典1000首老歌单曲》系列、影视片段+音乐等点赞量都不错。不过这类型的视频内容较易与音视频侵权挂钩,长期来看或许不太适合作为内容选择。

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  • 美食类账号 吃播、喝播等刚被点名不久,咱今天就不说这方面的内容了。如果你想尝试美食类账号,在果酱妹的观察中,家常菜教程、甜品教程、美食探查倒是目前视频号中较为受欢迎的美食内容,有一定突出的个人特色。

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  以上是果酱妹观察到的部分账号内容类型中,较为受欢迎的内容表现形式(仅供参考)。排行榜靠前的账号类型,有一部分原因是这类内容较为容易入门,且受众基础大。在果酱妹看来,内容类型不分好与坏,自己擅长的内容才是最佳选择。 
 02 有哪些运营涨粉技能? 当你决定好了内容方向,那么接下来就是辅以运营技巧,让内容最大程度完成曝光度。在介绍运营技巧之前,我们可以先大致了解下视频号的推荐机制。总的来说,“朋友点赞”在整个视频号算法机制里占比55%,兴趣推荐占比25%,热门推荐占比15%,附近推荐占比5%。 按照这个推荐思路来看,我们可以从以下几个运营技巧方面入手:

 ①利用公众号向视频号导流 除了可以在公众号文章内插入视频号卡片,引导用户进入视频号外,还可以在视频号主页关联公众号,实现互通导流。“公众号+视频号”,也是微信官方鼓励视频号创作者进行的运营方式,我们不妨期待下之后还会有怎样的互通方式。

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  ②利用简介中的“@号主”导流 在编辑修改视频号简介的页面中,输入@ 即可触发提醒视频号账号的功能。此外,在内容和评论区同样可以进行这样的引流方式,还可以通过吐槽、解释、引导等贴合账号属性的方式与用户进行互动,涨粉、固粉一举两得。

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  同理,话题标签功能也是一样的操作原理,毕竟多一个流量坑位就多一份涨粉可能。

 ③利用封面抓住用户眼球 无论是在朋友圈、微信群,还是在系统的“推荐视频”显示里,视频封面往往是快速占据用户视觉的第一要素。在用户对账号完全陌生的情况下,一个好的封面显得尤为重要。在视频封面上加上简短、戳人的标题已成爆款视频的标配。(不信你看隔壁的抖快B)

研究了100个短视频后,让我认清了涨粉的现实

  ④利用“置顶视频”引导用户观看 将点赞量较高的视频置顶,可以在用户进入账号主页时快速吸引用户注意力,从而实现一波“关注”。不过需要注意的是,目前每个账号至多只可置顶两个视频。 ⑤利用“原声跟拍”涨热度 “原声跟拍”与抖音、快手里的“拍同款”玩法相似,视频创作者可以选择一些热门视频进行跟拍,完成后视频作品将出现在“使用该原声的合集中”,可以给自己的视频作品增加曝光量。

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  ⑥利用活动、资源包涨粉 俗话说涨粉靠活动,留粉靠内容。如果想快速涨粉,可以设置一个活动环节,通过让用户做任务的方式进行传播,比如转发某一视频号内容到朋友圈集赞,任务完成后可通过关注来换取福利或资源包。 ⑦利用公众号投票涨粉 如果你是一个专注娱乐类的账号,那么投票评选类的策划就很实用。在“扩展链接”处附上投票链接,设置好投票截止日期、明星话题等相关信息,可以借用明星粉丝的体量优势完成传播,视频曝光量增加对于涨粉或许有所加成。 
 03 视频号值得做吗? 短短一年之余,视频号的功能与商业能力快速迭代更新,微信对视频号的重视程度不言而喻。截至目前,视频号拥有公众号、话题标签、搜一搜、看一看、朋友圈等巨大的流量入口,还一步步尝试在小程序、直播、企业微信内打通商业连接,可以说视频号是一个可以在自家各大流量池里横行的宠儿。 得益于背后强大的流量池,据《2020年视灯视频号发展白皮书》显示,2020年视频号日活破2.8亿(日活破两亿,抖音用了近2年,快手用了近5年),视频号总数3000万+,平均用户日均使用时长19分钟,在2021年GMV有望突破3500亿。 再来看目前短视频平台的两大巨头,2020年抖音日活超6亿,抖音电商GMV超5000亿;快手日活超2.6亿,快手电商GMV超3800亿。显然,视频号与抖音、快手的距离逐渐缩小。 尽管视频号中不乏有早早尝到这块蛋糕甜头的内容创业者,但站在视频号的红利风口,并不是所有人都能起飞。 无论进军视频号与否,做好账号定位、内容规划和商业模式规划,永远是保持竞争力的不二法则。未来的视频号会变成什么样谁也不可预知,我们能做到的是把握当下,做好准备,拭目以待 本文来自于微信公众号微果酱(ID:wjam123456),作者:黄小曼      

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