网络梗变成“春日限定”，“奶绿波”在合肥每日限量销售

来源：大皖新闻

大皖新闻讯 春天，由一抹枝头的新绿开始，因满城繁花的清香而芬芳。记者注意到，随着春天的到来，品牌集中推出樱花、龙井、槐花等特色限定饮品。“奶绿波”背后的古井贡酒，则将网民误读的网络梗变成了“春日限定”。这些饮品以场景营销、IP联动与差异化定价实现销量增长，成为消费市场亮点。

3月份刚开始，星巴克中国推出了全新玫瑰系列和茶拿铁系列，两个系列在部分限定的甄选门店销售。3月中下旬，星巴克中国又官宣了茉莉100系列，包括碧螺春茶拿铁、茉莉100拿铁和茉莉100美式，官方介绍一杯含100朵茉莉的天然花露。

瑞幸则推出珞珈樱花拿铁、龙井茉莉茶咖等新品，搭配主题包装与线上话题传播。记者在该品牌一门店看到，春日茶咖搭配颜色缤纷的IP联动春日杯，系列饮品销售火热。“钱塘龙井是春季鲜叶手采，樱花拿铁用的是我们的金奖豆，里面有真实的樱花汁。”工作人员介绍，两款均为季节限定。

今年春节返程期间，网民将安徽高速广告牌“明绿液”误读为“奶绿波”，意外成为社交媒体上的热搜。明绿液背后的古井贡酒顺势推出同名奶茶，将网民误读的网络梗变成了“春日限定”。

3月24日，古井打酒铺的工作人员告诉记者，“春日限定”的奶茶所需的绿豆和茉莉花茶底都是现煮，因此每日限量供应，“卖得挺好，售价16元。”她表示，在合肥目前有两家店可以购买到，建议去之前先咨询是否有货。

3月20日，新茶饮品牌百分茶推出春季限定创意饮品咔嚓海苔·青芥末毛豆干酪，同步上线无芥末基础款。24日，该品牌门店工作人员向记者介绍，此款是毛豆和冰块打碎后的冰沙类饮品，添加海苔碎，偏咸口，可以考虑个人的口味再决定购买。

就记者探访来看，春季特色限定饮品多为清爽型茶咖，花果风味奶咖，价格从9.9元到30多元。通过品牌小程序、社交平台直播间或外卖平台购买，饮品价格有各类优惠。

“自己喝就是9.9元，主打性价比，请人喝就要综合考虑，品类均以果咖、茶咖为主。”在合肥做销售工作的小李直言，季节限定款主要是尝鲜，或发朋友圈获取情绪价值。

综合商家的反馈来看，结合场景营销、IP联动与差异化定价的销售策略，叠加社交平台自发传播，季节限定款饮品每年都有可观的销售表现，会员复购率提升明显。

“从行业角度看，今年春季茶饮市场逐步告别单纯价格竞争，转向产品风味、场景体验与品牌价值的综合比拼。”合肥一茶饮店的负责人罗女士表示，季节性限定产品也已成为拉动淡季营收、巩固消费群体的重要手段。

大皖新闻记者 赵琳 摄影报道

编辑 张大为