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新媒体企业号太难做!那是因为你没用对方法~

微信用户10个月前 (08-26)运营管理569

对于企业来说,越来越重视新媒体运营。一些学员也会经常和我抱怨称,企业新媒体号太难做了!“涨粉难,老板还总想要转化变现,还有一堆的kpi指标要背,这不比登天还难!”


今天,就为大家重点聊一聊,企业号怎么做更有效?


新媒体企业号太难做!那是因为你没用对方法~


新媒体企业号太难做!那是因为你没用对方法~
企业做新媒体的方法


01
搞清目标人群


要在众多账号中脱颖而出,就不能再使用传统的起号方法,将目标人群视为消费人群,而应将目标人群转变为即将成为消费者的人群。


02
找到传播切口


很多起号不成功的账号的原因在于对切入点的理解不够清晰。有些人将切入点视为从公司角度出发,考虑自己的优势。然而,实际上,传播切入点需要从受众的角度来理解。


首先用多个账号进行测试,找出痛点。然后通过痛点寻找用户需求。最后根据不同的用户需求进行切入。


03
提高竞争力


许多企业在进行自媒体运营时,还停留在吸引用户的多渠道阶段,但现在的用户更加关注内容。同类型企业发布的内容大多相似,要吸引用户就需要利用自身优势提高核心竞争力。


新媒体企业号太难做!那是因为你没用对方法~


尤其是一些初创公司,对于没有口碑与流量积淀的初创企业来说,想要真正做好新媒体运营并不容易,因为真正的成功的新媒体运营至少应具备以下三点:



1、吸引人的外观


运营初期,高颜值的外观是非常必要的。在快节奏的时代,一个外表上吸引人的账号更容易引起人们的兴趣,进而了解其内涵。头像、封面图都值得精心设计。


同时,账号名称未必要那么严肃,更多的是弱化营销味道,增加娱乐或专业性,更容易被人接受。


此外,考虑到新媒体用户的碎片阅读习惯,不论头像还是名称都应鲜明简洁,以突出企业特色为最佳选择



2、有趣的输出


运营公众号的本质是为目标客户提供有价值的内容,因此关于企业新媒体的“输出”,主要应围绕目标客户群体来规划、吸引粉丝,吸引那些有可能转化为实际消费者的粉丝。这样在运营初期就能为引流、社群运营打下基础,避免后期不得不进行痛苦的转型并耗费大量精力。



3、专业的运营团队/人才


除了前期的产品定位、产品自身的位置、内容策划等因素,后期的运营管理也是至关重要的。对于新媒体运营而言,拥有专业的运营团队/人才至关重要。然而,打造一支专业的新媒体运营团队,需要投入大量时间、金钱和精力。


因此,建议初创企业可以尝试通过灵活用工的方式,挑选远程办公的新媒体运营团队或者人才


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6大运营误区


在新媒体这行工作了很多年,也带过很多学员,我发现很多人做新媒体都会陷入误区,冲鸭老师在此整理6个大家最容易犯的误区,大家可以自查避开陷阱。


01
想讲干货

我们要提供价值,可以是情绪也可以是技能价值,但更要了解人性。


我们的对手是能抢走用户时间的人,比如擦边和没营养,像黑丝修驴蹄、生活吐槽,所以做新媒体运营还要顺应人性


02
要准确粉丝

很多领域缺乏准确的粉丝,对大部分博主来说,大多数都是泛粉,除非像装修、卖家具这样的领域,比较专业,可能有准确的粉丝。


然而,无论是准确的粉丝还是泛粉,只要他们能购买产品,就是好的粉丝。


我们需要围绕领域产生广泛的话题,过有趣的内容吸引更多的人,这时候平台会认为你有价值,会推荐给更多的人,自然就能接触到更多的准确的粉丝,这是一个良性循环。


03
认为不花钱没有流量

试想一下,如果我们是平台,真的只会给花钱的那群人流量,而放弃更多普通的用户吗?


对于平台来说,好的内容可以帮助平台留住用户,是有用的;而直接投入资金,也是有用的,毕竟可以直接为平台创造收益。


因此,抓住你的优势,如果有资金,可以进行投入,如果没有资金,就扎实地创作话题和内容,否则只会亏损到你开始怀疑人生。


04
担心发布内容的时间

内容发布的时间并不是那么重要,重要的是你的内容是否具有争议性,能否触及痛点,选题是否热门,文案中是否有冲突感。想要超越竞争对手,需要我们找到不同的角度,但如果你每天凌晨2点发布一条实用的内容,那确实有些困难!


05
认为新手没有机会

如果是你开了一家服装店,进来一个新顾客和一个老顾客,你会优先对待谁?


我想大部分人会优先对待新顾客,毕竟他们没有感情,没有得到关照就会离开,并且再也不会回来;而老顾客,他们自己购物,完全不需要你在身后唠唠叨叨。


平台也是如此,它想留住你,就会给你一部分流量,并且只有新用户数据好了,老用户才会有危机感。


因此,真正想做账号的博主们,请踏实地去做,创作内容、制造话题、制造争议,在不走捷径的前提下做好自己。


06
只要模仿热门就能走红

“模仿”实际上是一门技术活,大家都说新手博主在刚开始起号的阶段要多找一些快速上升的博主作为对标,那为什么你模仿就不成功呢?


01
没有找到适合的对标博主

在寻找对标博主时,不应该选择头部KOL作为自己的对标,因为KOL本身权重较高,并且自带流量。我们应该选择一些刚开始做并且上升很快的博主作为我们的对标。


02
没有模仿到关键点

可能你模仿的内容很多人都在模仿,导致内容同质化严重,这时候不妨从另一个角度思考,思考一下这篇内容为什么走红,给用户带来了什么价值,从“价值”入手,再结合自身特点,我们可以创作出新的内容。


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违禁词查询


实际工作中,大家可能累死累活在做账号,可无奈效果就是不行,这可能是你惹上了违禁词禁忌。下面赶紧收藏这5大违禁词检测工具,发笔记或短视频前,看看自己是不是踩了这些雷。



零克查词


【功能】可查文字

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轻抖


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句易网


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词爪


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【使用】PC端/M端/公众号



禁用词查询


【功能】可查文字、图片、文档、网址

【词汇】通用词汇,可高级筛选21种行业/5个等级违禁词,支持电商平台查询

【使用】PC端/M端/公众号,文字限20w字,图片20,文档10,网址10



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