当前位置:首页 > 运营类 > 运营管理 > 小红书推广如何布局关键词

小红书推广如何布局关键词

微信用户2年前 (2022-03-14)运营管理1601

小红书成为年轻女性心中的百度之后,小红书推广成为越来越多品牌投放首选,运用小红书数据平台能帮助品牌了解平台前端更多的数据维度,如品牌主关注的小红书关键词热度,从而进行品牌运营优化,提高投放互动转化。 一分钟了解小红书关键词热度 随着夏季的到来,一些品牌必然会在夏季相关的词汇上下文章,千瓜数据搜索输入关键词:夏天 防晒,选择查看关键词趋势分析,便可立马看到关键词在时间范围内的热度和趋势。如近30天内包含“夏天 防晒”这两个关键词的笔记篇数有2.57万篇,声量总数超过了350万,可见其热度之高。 当然,总体热度高并不代表笔记内只要涵盖这两个词汇你的笔记互动量就会高,毕竟以此为例平均下来,每篇笔记的平均声量便会大打折扣。所以,对于品牌方来说,除了了解关键词热度之外,该如何选择合适的关键词才能成为某个热度中最显眼、能霸屏的那一个呢? 

一、差异化细分、获取搜索流量中的高付费意愿 在小红书平台中,主动搜索关键词的那一批用户被认定为付费意愿最强的群体,也是品牌站内投放的主要核心对象,选择关键词首先切忌盲目投词,哪个热度高投哪个,毕竟搜索广告的高价格对一些预算较少的品牌方并没有那么友好。 用户在搜索过程中一般更偏向搜索更符合自己需求的词,如“面膜+敏感肌”。所以品牌投放应选择和产品关联度高,且具有差异化特色的关键词,如OLAY的“美白、烟酰胺”,再结合品类词“精华”组合投放,效果会更加精准明显,橘朵的“单色+眼影”也是同理。

  二、参考小红书热搜词、抢占流量排名 时常看小红书就不难发现,排在前面的笔记都是点赞收藏评论数据比较高的笔记,如果你的笔记比较热门,系统就会不断地给新用户推荐你的这篇笔记,慢慢积累流量,笔记上到热门,排名会随着时间推移流量积累越来越靠前,排名越越来越高越来越稳定。 首先选择处于热度值上升期的热搜词 ,捕捉当下价值最高的细分流量,例如上周美妆增量榜热词“烟酰胺”,需要主义的是,要选择符合分类的热搜词,不去蹭不属于你品类的热点,因为效果容易适得其反。 其次,选择长期流量词 ,获取小红书优质的长尾流量。比如美妆总量榜第一热搜词 “精华” ,连续2个月排名第一,“皮肤”一词 ,在这之前连续9个月排名第一。虽然这样的词竞争很激烈,但恰恰是用户长期关注的焦点,大品牌不可错过,小品牌量力而行。 实操方法:合理布局热搜词,将热搜词布局在笔记的标题和正文。笔记的标题通常以场景、人群、价格、产品 等关键词为主。笔记的正文内容反复提及一个热搜词时,一定要注意间隔 ,一句话内最好不要重复出现同一个关键词。同时,除了关注系统识别外,要注意用户的阅读体验,不要过度堆砌热搜词,容易降低阅读体验和实际转化。 

三、关键词对比 品牌可运用关键词对比功能进行竞品调研和自品曝光的复盘,清晰明了的看到品牌关键词投放曝光,包含笔记投放数量、互动量、投放达人等级分类占比和各类型达人互动量分布。 列表对比更具体,趋势图对比更直观,也可选择导出PDF报告详细分解,利于品牌后期优化。 总结 品牌在小红书投放笔记数量能影响产品曝光,而互动量却能直接反映产品种草效果,在了解小红书推荐机制的基础上,运用关键词布局笔记内容和投放,更利于品牌实现有效曝光和种草。      

扫描二维码推送至手机访问。

版权声明:本文由点度点度金讯时代-BLOG发布,如需转载请注明出处。

本文链接:https://www.lmwmm.com/post/277.html

分享给朋友:

“小红书推广如何布局关键词” 的相关文章

如何准确理解数字化,什么是数字化工具及数字化体系

如何准确理解数字化,什么是数字化工具及数字化体系

: >>    : >>    目前看,企业在对数字化转型的认识方面存在三个比较严重的误区: 一是:现在还是有企业把与数字化企业的供货合作关系当成了企业的数字化转型,这是一个非常大的误区...

年收入10亿的老板对公司管理一问三不知,他是如何做到的

年收入10亿的老板对公司管理一问三不知,他是如何做到的

看了刘润对话樊登的这篇文章脑洞大开(一种新的管理公司思维方式),一个年收入10亿规模的老板,不管理公司,也懒得管,是怎么把生意做到10个亿的?问题是公司还运转得非常不错!原题:刘润对话樊登:脑力里天天想着钱的人,干不出漂亮的事儿 以下内容来...

教你打造个人IP/品牌,成就大咖段位!

教你打造个人IP/品牌,成就大咖段位!

思考了一百,八十个项目,没有一个适合自己的。然而,有些项目,任何时代都很赚钱,就是打造个人ip! 古代如名医,现代是各种得流量者,他们的变现可不是赚个万八千的小数字。 干货警告!打造IP怎么玩?本文长达3800多字。 最简单的个人...

作为一个即将走上新媒体的人如何学习新媒体运营

作为一个即将走上新媒体的人如何学习新媒体运营

初学者如何学习新媒体运营?不例外,我也是零基础转行新媒体运营的一员。作为白色的我,当时也面临着如何学习新媒体的运营新媒体的运营应该怎样得到等一系列问题。 跳槽期间,利用3个月的时间学习运营知识,找到了8K+的工作。半年来,成为部门主管,50...

企业微信都有那些管理工具可以用?

企业微信都有那些管理工具可以用?

: >>    : >>    基于微信12亿庞大的用户群,腾讯也将企业微信与微信互通之后,使用企业微信办公的企业也越来越多,随之而来的,企业用户数量也得到快速地增加,企业员工可以同步向...

如何让用户主动加入你运营的私域流量

如何让用户主动加入你运营的私域流量

: >>    : >>    有人会觉得发个红包、送点礼品,给出利益,就能把尽可能多的用户快速吸引进来——有这样想法的企业,最后可能面临“私域流量池虽然有用户,但用户不活跃或者没转化”...